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上海“造节”创新消费场景、商业模式

2020-05-12 09:15:58   来源:工人日报

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  阿里巴巴让利20亿元,苏宁易购发券20亿元,美团点评送出12亿元红包,上汽集团推出百余辆五五折新车……作为上海的大规模消费节庆活动,“五五购物节”于5月4日拉开序幕,多家知名线上、线下商业企业跃跃欲试。此次购物节旨在促进消费回补和潜力释放,打响“上海购物”品牌,加快建设国际消费城市。

  上海世茂广场乐高旗舰店相关负责人告诉记者,“五一”小长假叠加“五五购物节”,客流量已稳步回升。“商场满减所赠的优惠券可在乐高店内使用,树屋、城堡都是近期最受欢迎的单品。还有许多200元以内的平价折扣单品,十分畅销。”

  光明乳业作为沪上百年乳企,在光明食品集团的统一部署下,积极参与“因为光明,所以温暖——五五购物节,光明美食惠”活动,共同打造线上线下融合、场内场外联动的购物狂欢。

  疫情发生以来,光明食品集团借助随心订平台,创新升级零售模式,加速向新式宅配大平台转型,实现从“奶瓶子”到“菜篮子”的跨越发展。“五五购物节”创造了一个全新消费场景,消费券成为刺激内需的“功臣”。以光明食品集团为例,这次大手笔发放共计17亿元、300万份电子购物券。

  “传统零售企业的全渠道数字化转型是必由之路,也是艰辛之路。在疫情的倒逼下,中国商业正在踏上全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。”上海商业“航母”百联集团党委书记、董事长叶永明介绍,百联从4月26日开始推出了2200家门店参与的“焕享一新——百联千店i购季”主题活动,截至5月3日,共发出消费券7。2亿元,实现全域成交额19。2亿元,累计吸引客流1229万人次,在淘宝直播上“云逛街”活动观看人次超过100万。

  上海重点聚焦新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费,其中,新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动,开展重点商圈商街数字化营销试点,打响“上海云购物”品牌。

  据悉,作为一项全新的大规模消费节庆活动,“五五购物节”在时间上将横跨整个第二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。(记者钱培坚)

文章关键词:上海 造节 创新消费场景 商业模式 责编:张迪驰
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