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“国潮”大行其道 服饰为国货消费主阵地“90后”为主力军

2020-06-24 09:18:39   来源:中国新闻网

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  如果要问现下什么最时髦?非“国潮”莫属。

  国潮,意指带有中国特定元素的国货潮品。曾经,“中国制造”与工艺粗糙、品质低劣、款式抄袭相关联,但随着国产商品质量不断提升,原创、独创能力不断体现,国人对国货的认可度越来越高。“国货当自强”逐渐渗入国人的日常消费。

  近日,拼多多联合敦煌莫高窟壁画和曹县汉服,合作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品,让敦煌壁画中不可触及的仙女化为生动的现实。

  “汉服是典型的物质消费与精神消费的有机结合,虽然是一种小众圈子文化,但汉服目前已受到越来越多年轻人的欣赏。”拼多多服饰类目负责人表示,随着近几年国潮兴起,平台汉服及相关商品的搜索量和订单量大幅上升,很多“90后”“00后”已经把汉服穿进日常生活中。

  拼多多敦煌壁画联名款汉服设计融入了敦煌壁画中“九色鹿”“楼兰”等艺术元素,体现了独特的美学高度。吴名摄 摄

  22日晚,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《这就是“95后”的国潮地盘》报告显示,“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规模近三年保持增长。其中,服饰约占线上国货整体消费规模的60%,是国货消费主阵地。“90后”年轻一代成为潮流服饰消费主力军,其中“95后”的潮服消费增速在各代际中排名第一,大力助推潮流服饰消费浪潮。

  回到汉服,如今的“90后”“00后”年轻人为何纷纷沉迷于老祖宗的服饰?这背后的国潮之风又是从何而起的呢?

  多数年轻人小时候都有过类似的经历:手拿白色轻纱,身披老布床单,幻想着自己仙女下凡。对汉服国风韵味的欣赏和自信是深藏在这一代年轻人骨子里的,加上近年来影视古装剧和短视频对汉服文化的推波助澜,穿汉服在年轻群体中已形成一股新风尚,汉服产业也逐渐完成了从“小众爱好”到庞大集群的华丽转身。

  数据显示,目前全国汉服消费群体超过200万人,其中绝大部分是“90后”“00后”年轻人群,但这样一个相对小众的群体支撑的销售总规模在20亿元人民币以上,并且每年保持着翻倍的增长速度。

  中国有礼仪之大,故称夏。有服章之美,谓之华。汉服充分体现了汉民族娴雅超脱、泰然自若的民族性格,以及平淡自然、含蓄委婉的审美情趣。越来越多年轻人将穿汉服作为与传统文化直接对话的方式,并在与汉服互动的过程中,逐渐积累起一种文化认同。

  更重要的是,汉服因为这一群心怀热爱的年轻人而实现回归,其回归又鼓励更多年轻人通过穿着勇敢表达自己。将历史穿在身上,畅想万古风流。把时间倒回去,再让时间慢下来,然后慢慢品尝岁月流逝里的甘醇。

  在国潮大行其道之际,除了汉服,随着中国品牌文化自信和原创设计能力的提升,李宁、回力、太平鸟、安踏等中国品牌也正成为消费者们的关注热点。

  2018年纽约时装周秋冬秀场上,李宁中式复古运动风“悟道”系列亮相,让海内外消费者眼前一亮。一夜之间,“悟道”系列老爹鞋,以及胸前印有“中国李宁”的卫衣,成为备受年轻人追捧的潮流单品。

  要论“90后”“95后”眼中“国潮”长啥样?色彩要够奔放、态度表达更直接。随着“95后”成为潮流消费主力军,年轻人从审美到态度的新要求,给国货品牌带来向阳而生的丰富机会。但要想“撬动”更多年轻人的心意,“新国货”们还需修炼“破圈”功力。(记者 李佳佳)

文章关键词:国潮 服饰 国货 消费主阵地 90后 主力军 责编:张迪驰
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